净销售额同比增长112%！美国个护品牌Olaplex靠什么“出圈”？

AMZ123获悉，据外媒报道，近日美国个护品牌Olaplex公布了2021财年的财务业绩。数据显示，尽管存在通货膨胀、疫情爆发以及供应链中断等问题，但是Olaplex却不受影响，多项指标实现创纪录的增长。

财报显示，2021年Olaplex的净销售额同比增长112%，高达5.984亿美元。其中，直接面向消费者的销售（DTC销售渠道）增长了117%，达1.63亿美元，占净销售额的27%。此外，在2021年，Olaplex的新客户数量增加了25%，现有客户的购买量增加了20%。

AMZ123观察到，Olaplex主要凭借这四个举措快速"出圈"：

一、研发新产品

据悉，截至目前，Olaplex拥有11种产品和100多项专利。Olaplex首席执行官JuE Wong在接受媒体采访时说道，每年Olaplex大概会新推出2-3个新产品，保证新产品占其零售合作伙伴净发货量的7-10%Olaplex的发展战略是专注于营销其由八种产品组成的核心品种，包括3号美发剂、洗发水和护发素。

二、实体销售战略

Olaplex正在不断提高其在Sephora和Ulta Beauty的地位。Olaplex在丝芙兰的渗透率从9%上升到12%，其已经进入了美国丝芙兰的所有门店。Olaplex计划在20.............

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