作为非户外运动爱好者，你能说出几个户外品牌？
很多人想到的第一个品牌就是The North Face（下简称北面），因为北面常常和Gucci、Supreme、Kaws等合作来迎合街头服饰爱好者，从而走向更大众化的一面。
但是Arc'teryx（在中国称为始祖鸟）像绝大多数的户外品牌一样，只与材料制造商合作，并且十几年如一日，没有尝试通过更加"Z世代"的方式将品牌从户外扩大到大众。
不过，无心插柳柳成荫，一位TikTok用户的免费"测评"视频，让Arc'teryx（在中国称为始祖鸟）在2021年比任何一个户外品牌都受到如此多的关注。在meme热潮里，在瞬息万变的TikTok热趋里，都有始祖鸟的身影，同时它还有广受好评的与Jil Sander的合作。
始祖鸟搭乘户外潮流之车
近几年，户外服饰从功能性服饰慢慢转向日常服饰。这种户外潮流可以追溯到2017年，当时 "gorpcore "这个词是由The Cut的Jason Chen撰写的（MAY 25, 2017 First Came Normcore. Now Get Ready for Gorpcore.）。Chen注意到北面、Patagonia和Columbia等品牌的羊毛夹克和羽绒服突然激增，并将其视为 "normcore"的新发展，将石磨牛仔裤和白色船员袜等平淡无奇的服装重新利用，带有一种对消费主义时尚的拒绝和一丝讽刺。
同时，Chen在那篇文章中也提到了始祖鸟，尽管与其他户外运动的中坚力量相比，它当时远没有那么受欢迎。
但当有影响力的时尚人士开始穿着它时，情况就发生了变化。Frank Ocean在2019年1月的巴黎时装周上戴着这个始祖鸟的头巾。一年后，也是在巴黎时装周上，已故的Virgil Abloh在他的Off-White秀上穿了一件Alpha SV夹克，而Bella Hadid则穿着裁剪的始祖鸟夹克走下T台。就在几周后，Abloh再次出现在巴黎时装周上，与Drake一起穿着与之配套的始祖鸟LEAF迷彩夹克，这是该品牌专为军事和警察人员设计的系列。
但是这些名人上身并没有带动始祖鸟的销量，真正让始祖鸟在2021年走向大众的是TikTokmeme
让始祖鸟走向大众的MEME
2021年5月20日，TikTok用户jcallred发布了一段15秒的视频，开始时他将始祖鸟Alpha AR的袖子放在一个流动的水龙头下。然后他直接站在淋浴喷头下，展示始祖鸟的衣服是怎样防水的。在视频快结束时，他直接穿着这件夹克跳进了一个游泳池。而这两个场景就是后来让始祖鸟在TikTok大火的meme模板。同时，当jcallred穿着始祖鸟夹克，画面上"just beads right off（只有水珠落下）"而这句话也成了这种meme视频下的经典评论。
不过虽然一些人在jcallred发布视频后不久就穿着始祖鸟夹克"淋浴"，模仿他的视频。但这一行为直到2021年底才成为热门TikTok趋势。
尽管这些视频底下都没有链接到该公司的网站，但这种病毒式的传播，毫无疑问地带火了始祖鸟。
"我买这件夹克绝对只是为了炒作"。在"不下雨的南加州"，Shaymehta为了追赶这个潮流，攒了会儿钱买下了一件防水的始祖鸟夹克。"每个人（买了始祖鸟夹克）都会用它表现淋浴。所以当我穿着它淋浴时，没人会觉得奇怪"。
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