Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~
【新功能】"添加目录商品"功能现在支持商品标记
【即将全面开放】机会分数以及简化版进阶赋能型广告系列设置体验面向所有广告主开放
【新功能】为广告主推出多款新工具，帮助优化广告投放
【新功能】发布新的转化API单次成效费用表现建议
【新功能】改进价值优化功能，并正在推出新功能来提高采用率
【广告调整】迁移至简化版店铺引流广告体验
【更新】简化版进阶赋能型销量和应用广告体验
【新功能】为即时表单推出"需要使用工作邮箱"功能
"添加目录商品"功能现在支持商品标记
Meta官方将扩展已经推出的进阶赋能型素材中的"添加目录商品"功能，使其除了现有的商品磁贴和轮播格式外，还支持以商品标记形式展示商品。该功能可以提升广告主的表现、改善广告创建体验，并为购物者提供更加个性化的体验。
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常见问题Q&A
1、为什么要推出这项更新？
答：此更新旨在帮助广告主提升创意多样性，并提供更多方式供广告主在单一素材广告的现有主打素材旁，向购物者展示与之相关的商品。在进阶赋能型素材的"添加目录商品"版块内，广告主现在可以轻松控制他们对商品磁贴、轮播和商品标记的使用。对于曾使用过商品标记功能的广告主而言， 这种整合提供了一个更加直观的界面，让广告主能在一个综合的界面中查看、编辑和添加商品标记，从而利用目录中的可购买商品来丰富其静态广告。
2、我是否应该调整默认设置，仅使用其中的部分展示选项（商品磁贴、轮播或商品标记）？
答：为了取得最佳表现，Meta官方建议广告主在添加目录商品时，继续同时选用所有三种展示方式。为此，广告主需要确保在进阶赋能型素材的"添加目录商品"版块内，您选择了以下每个选项旁的复选框："显示为商品磁贴"、"显示为轮播"以及"标记目录商品"，并确认了您想选择的目录和商品系列。这样，您的广告就能灵活地以表现最佳的格式展示给每位顾客。请注意，这些格式不能组合显示（即要么显示商品标记版本，要么显示商品磁贴版本，商品标记不会出现在使用磁贴格式的广告中）。只选择一种选项可能会限制广告主优化广告表现的能力，但是如果您希望广告始终以其中一种选项的格式展示（即，如果您希望始终以包含商品标记的静态广告形式展示广告），那么只选择一种选项可以确保广告一直以一种格式投放。
3、我在哪里可以预览广告的展示方式？
答：在进阶赋能型素材的"添加目录商品"版块中，以及广告层级的预览中，广告主都可以看到广告预览，从而了解广告创意的预期展示方式。
4、这些更新是否会应用于现有广告？
答：不会，此更新只会应用于新广告或复制的广告。已经发布的现有广告不会受到影响。
5、我目前的做法是通过广告管理工具为广告添加商品标记。此更新会给我带来什么变化吗？
答：从现在起，目前在创意工具内使用商品标记的广告主将在进阶赋能型素材内的"添加目录商品"版块中管理其商品标记。广告主可以查看和移除Instagram动态中以商品标记形式展示的商品，也可以选择其他商品以这种形式进行展示。与之前一样，广告主可以在创意中标记最多5件商品。
请注意，在此次整合中，我们将取消创意工具中的位置编辑功能。现在，商品标记将自动出现在静态创意中的预设位置上。为了确保仅以商品标记形式（而非以轮播或精品栏格式）展示广告，广告主可以只在进阶赋能型素材版块内选择"标记目录商品"这一选项。请注意，商品标记格式仅适用于Instagram动态版位，在其他版位，广告主的广告只会以单一素材广告的形式展示。在预览中，您会看到广告在不同版位的相应展示效果。
6、我目前在速推包含商品标记的Instagram自然内容。此更新会给我带来什么变化吗？
答：此更新不会影响在广告管理工具之外添加的商品标记。广告主可以照常操作。
7、我的广告仍会自动标记商品吗？我的自动标记广告会受到什么影响？
答：在广告主的创意中检测商品的自动标记功能仍会启用，这意味着"添加目录商品"优化功能将默认开启，以表明Meta已在广告主的广告中自动检测到目录商品。由于商品标记功能已从创意工具迁移至"添加目录商品"界面，广告主可以在此界面中查看、调整或移除经识别可添加标记的商品；还可选择商品的展示方式（以磁贴、轮播或原始的商品标记形式展示）。
8、如何调整商品标记的位置？以前在创意工具中可以调整它们的位置。
答：位置调整功能不再可用。 现在，商品标记将自动出现在静态创意中的预设位置上。如果广告主想设置商品标记的位置，Meta官方建议广告主在一篇自然帖子中添加商品标记，然后速推该帖子。
9、我目前不使用 "添加目录商品"或商品标记广告功能。此更新会给我带来什么变化吗？
答：一些先前未默认使用"添加目录商品"功能的广告主现在可能会看到此功能开启，这是因为广告主在广告中添加了商品标记，或者Meta官方检测到了与您的广告创意匹配的目录，因而"自动标记"了广告中的商品。请参阅上面与商品标记广告用户相关的常见问题解答，了解更多详情。
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机会分数以及简化版进阶赋能型广告系列将逐步面向所有广告主开放
Meta官方为帮助企业创造更大价值，开始推出一系列改进措施，利用AI创新技术和经实验证明的建议，帮助企业最大限度提升营销表现。目前机会分数以及简化版进阶赋能型广告系列设置推广工作的最后阶段现已开始，预计到7月中旬完成。在这一全新体验中，广告主不仅可以继续使用现有的广告功能，现在还能使用机会分数，并且在广告管理工具中创建或编辑销量或应用推广广告时，广告主可以访问新的用户体验。
一、推出机会分数
机会分数可近乎实时地识别经实验证明的广告建议，帮助出海企业提升广告表现。机会分数采用0 - 100分制，表示广告主的广告系列、广告组和广告的优化程度。该工具会根据广告主的业务情况、广告系列设置和表现，识别并按重要性排列经证明有效的个性化建议。大部分建议只需几次点击操作便可应用。
这些建议位于广告管理工具中的下列版块：
1、账户概览：显示您的分数和为您提供的建议这两个重要元素。
2、广告系列视图：页面顶部标题栏中会显示账户层级分数（采用0 - 100分制）。
3、操作列：显示与账户概览版块相同的建议，但会按具体广告系列、广告组和广告进行分类。
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二、在使用销量和应用目标的广告系列创建流程中，推出新的简化版进阶赋能型广告系列设置。
1、广告主再也无需选择是投放手动广告系列，还是投放进阶赋能型智能购物广告系列 (Advantage+ Shopping Campaign) 或进阶赋能型应用广告系列 (Advantage+ App Campaign)。所有销量和应用推广广告系列都将默认完全启用经证实可提升营销表现的AI优化功能，但广告主也可以根据需要使用手动控制选项。
2、机会分数中新增"广告系列机会"版块：
在广告管理工具中创建销量或应用广告系列时，广告主会看到一个新的 "广告系列机会"版块，显示您的广告系列是否已开启进阶赋能型功能。
显示"进阶赋能型功能已开"即表明，广告主的广告系列已开启AI优化功能并且已达到最优水平，可帮助广告主实现营销表现最大化。
为受众、预算或版位设置采用特定的控制选项时，进阶赋能型功能可能会关闭，进而可能对广告主的营销表现产生负面影响。Meta官方会实时提醒并指导广告主重新开启进阶赋能型功能，让您能继续受益于AI优化功能。
3、进阶赋能型智能购物广告将更名为进阶赋能型销量广告(Advantage+ Sales Campaign)，此举旨在体现自动化工具可为所有采用销量目标的广告主提供的更多应用场景。
4、复制或编辑广告系列时，现有设置将保持不变，但更新后的广告系列设置界面将相应地显示"进阶赋能型功能已开"或"进阶赋能型功能已关"。
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为广告主推出多款新工具，帮助优化广告投放
Meta官方近期宣布推出多款令人期待的工具，帮助广告主量身定制Meta的广告系统，以便获得对您的特定业务最具价值的转化，并提升通过您的营销组合获得的转化增量。这些功能包括价值优化、增量归因和价值规则，它们旨在让广告主更精确地表明自己看重的成效，从而助您定制广告。这样一来，我们基于AI的广告系统也能根据您的业务目标和成效衡量方式，更有针对性地提升成效。
通过以下工具，广告主可优化最看重的KPI：
旨在实现购物事件广告花费回报最大化的价值优化（全球可用）原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2121649.html
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