本文主要展现2023年第四季度(10月至12月)的消费和电子商务趋势，并与以往季度进行比较，聚焦的重点为旺季购物潮，其中也探讨了消费者的态度和行为，以及人们是如何受到通货膨胀和其他因素的影响。
一、 消费者购物支出趋势
只有19%的美国消费者在第四季度增加了他们的支出，其余的消费者中，更多的人表示购物预算保持不变。与第三季度相比，45%的消费者预计自己在第四季度的整体支出基本相同。
23%的消费者表示，与第三季度相比，他们在第四季度的线上支出金额环比上涨，线上支出金额翻了一倍的人群占比为2%。
与第三季度相比，大多数消费者在第四季度购买的所有类别的产品数量基本相同，但在季节性类别中出现了变化。例如，32%的消费者减少了对园艺户外类产品的购买需求。
第四季度中，美国消费者需求更多的品类为：清洁用品、杂货类与宠物用品；
需求更少的品类为：电子用品、园艺户外与家居厨房类。
电商平台中，SHEIN和TEMU无疑是快速崛起的新星。将近1/4的美国消费者在过去三个月内从这两大网站中购物。其中，TEMU跻身美国线上购物平台第三名，14%的受访者在该平台上购买过产品，市场表现相当亮眼。
二、 通胀影响与2024展望
2023年8月，美国通货膨胀率在连续几个月下降后再次开始上反弹。截至9月，12个月通胀率为3.7%，较7月上升0.5%。因此，在2022年经历了长期创纪录的高通胀后，随着2023年接近尾声，生活成本上升仍是大多数美国消费者持续关注的问题。
第四季度中，85%的消费者受通胀影响，其中的各个年龄层的消费者占比为：
· Z世代占比74%
· 千禧一代占比87%
· X世代占比89%
· 婴儿潮一代占比84%
绝大多数美国消费者计划在新的一年里重新评估他们的预算和支出。与2022年相比，消费者对工作和事业的关注度有所下降，而对心灵健康类、爱好类和户外活动的兴趣有所增加。
下图为美国消费者对于2024年的计划：
· 73%的消费者决定要重新评估消费支出
· 45%的消费者计划为重大人生时刻购买大件/重要产品
· 35%的消费者制定了旅行计划
没有评论:
发表评论