2023年7月24日星期一

独立站新手教程引流篇:Google广告和Facebook广告该如何选择?

Google和Facebook是独立站卖家投放付费广告的两大主要平台,绝大多数卖家都会在这二者中选其一。那么这两大平台在广告投放方面,存在哪些优缺点?卖家又该如何选择呢?

Google广告

优点:

接近销售漏斗底端:Google广告能够在消费者产生购买意图时,与消费者建立联系,所以Google广告的转化率会更高一些。预算控制:投放谷歌广告时,卖家能够通过点击互动、每日支出等条件来更好地控制预算,避免超出预算的花费产生。

3、再营销广告:谷歌再营销广告可以捕捉到曾经访问过你网站的用户,并向他们再次展现你的广告,从而起到挽回流失用户的作用。

缺点:

成本高:根据Fit small business数据显示,Google广告的单价是比Facebook高的,Google搜索广告平均每次点击费用为2.96美元,而Facebook只需要1.06美元。当然不同行业的价格数据是存在差异的,部分行业也可能存在完全相反的情况。不过谷歌广告也很容易在没有转化的情况下,就产生高额成本。

2、优化复杂,耗时长:相对Facebook广告来说,Google广告优化起来是比较复杂的,所以需要卖家花费更长的时间来管理。

Facebook广告

优点:

接触潜在受众:Facebook广告的精准度虽然不如Google广告那么高,但Facebook广告是依靠分析用户数据来寻找潜在受众的,所以能够更早一步接触到潜在用户,甚至种草引发消费者购买欲望。成本更低:Facebook广告的单价虽然在持续上涨,但总体成本还是低于Google广告的。这意味着同样的成本,卖家在Facebook上能够覆盖更为广泛的受众,所以其会更有利于品牌知名度的扩大。

缺点:

1、转化时间长:因为Facebook广告更接近于销售漏斗顶端,到用户决策还有较长的旅程,所以转化率和转化时间方面都没有谷歌那么理想。此外,这也导致有些时候,Facebook广告的效果会比较难以衡量。

2、对内容要求较高:要想激发消费者兴趣,并引发消费者行为,卖家的广告内容就要更加优质一些,同时也需要经常性的进行广告创新,避免让消.............

原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1324098.html


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