2024年，对于中国家庭智慧大屏行业，同样是战略机遇与风险挑战并存的一年，甚至有望成为行业发展史上具有里程碑意义的一年，而"稳中求进"也成为多数行业主体共同努力的方向与目标。
回顾2023年，中国家庭智慧大屏行业历经集中治理整顿，阶段效果突出，长期目标明确，进一步为行业的可持续、高质量发展夯实了基础，积蓄了势能。2024年，相关行业主体如何在这一基础上实现"稳中求进"，进而促进整体行业的高质量发展，互娱数字《凝势聚力 慧赢未来-2024中国家庭智慧大屏营销指南》（下文简称《指南》）应势推出，通过行业趋势梳理与核心用户洞察，聚焦高潜行业营销应用，打造"媒体品牌行业营销转化潜力模型"，旨在从第三方专业研究机构的角度，为行业主体提供决策参考，助力各行业广告主家庭智慧大屏营销提效。《指南》包含瞻望、内省、躬耕和慧赢四大篇章：
瞻望：蓄势完成，2024新篇开启
2024年是中国家庭智慧大屏行业具有里程碑意义的一年。2023年下半年以来，国家广电总局联合多个部门开展的行业集中治理整顿，在覆盖范围和治理效果方面均取得了令行业瞩目的成绩。
2024年既是巩固和检验效果的一年，更是继往开来持续优化用户体验，将电视公益属性与产业属性有机结合，不断拓展产业价值的关键一年。IPTV和OTT终端激活量双双来到4亿台关口，家庭渗透率进一步提升，营销投放价值相对移动端"质""量"双升，新篇章正在开启。
内省：用户心智洞察，营销价值拓展
据BCG研究预测，未来几年中国中产及以上阶层人群规模将保持继续增长，预计至2030年新增中产人群规模有望突破8000万，且近半数来自三线城市，一定程度上既揭示了未来整体经济和消费市场的增长潜力，也指明了增长的核心来源，相关行业广告投放可适当侧重。
聚焦OTT核心用户，对比互娱数字2023年初调研数据，本期研究发现：男性、90后与00后用户占比有所提升，但80后与70后依旧是OTT渠道的核心用户，占比过半，消费需求与消费能力直接影响不同行业的营销投放转化潜力，年轻化背后的中年机遇依然值得进一步挖掘。
随着用户侧广告心智养成，未来的家庭智慧大屏营销需要更精细化用............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1624283.html
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