星空娱乐频道: 邮件营销设计诀窍：创造高点击率的秘密武器

2023年10月20日星期五

什么是电子邮件点击率？点击率是衡量收件人在特定电子邮件活动中点击文本链接、CTA按钮或链接图像的百分比，通过接收的点击次数除以发送邮件数量计算得出的数据。

据研究，邮件平均开启率在10-40%，点击率在10-25%，而想要进一步衡量您的电子邮件的有效性，这个数据是您必须不断跟踪的指标，才能依据这个指标数据对您后续的电子邮件采取其他行动。如果没有利用好点击率，那么您的邮件点击率则会越来越低，无法进行任何转换。

如果一开始就让人没有想要打开您的电子邮件的欲望，代表着收件者看不到邮件内容，自然不会产生任何点击，这种情况您想再提升点击率是不太可能的。您需要做的，是先维持在一个平均且良好的开启率，有了开启邮件的这一步骤，才是优化点击率的开始。

可以从邮件标题、发送时间、名单质量等方面进行改善开启率，参考文章：格局放大！全方位优化邮件提升开启率

如果你已经有了一个良好的打开率，但点击率低于预期理想，请从下面第二点开始记笔记哦！

邮件排版是影响点击率的主要元素之一，杂乱无章的排版会使人分散注意力，不知重点；据研究，以下几个排版类型是不会被点击的：

要点击的链接太多，收件者无法决定邮件到处都是文字，收件者看着枯燥段落和标题之间的间距不足，不美观

请检讨一下您的邮件是否有此设计，请立即禁用！！否则可能会收到退订的点击操作哦。常用的邮件排版元素：

邮件排版有Z型、F型以及金字塔型加入 CTA 按钮，引导用户进行点击动作图文占比6:4，GIF图或视频会比静态图更加吸睛

CTA 按钮在邮件布局中虽然看起来很小，确是占据重中之重的地位。如果您希望第一时间能为收件者提供明确的重点，不妨考虑使用倒置金字塔来完成排版。倒置金字塔排版的优势呈现于整体缩小文字内容，并引导收件者的视线集中至结尾的CTA按钮，从而完成点击。

吸睛的文案是抓住用户注意力的重要策略。想要提升开启点击率，可以添加：

在标题或是正文加入个性化用语，让收件者有被特殊对待，感到亲切和好奇运用 FOMO营造一种紧迫感，推出限时优惠活动，告诉收件者不要错过机会加入emoji表情符号，增加视觉效果，抓住收件者的眼球

将这些元素相结合，非常有助于提高邮件的开启率和点击率，会得到开启率提升20%，点击率提升10%的优化效果哦！

如果您对您的营销邮件不确定是否符合收件者的需求，难么建议您采取A/B测试工具进行营销测试。A/B测试功能可以根据：

星空娱乐频道