跨境圈沸腾了！网传亚马逊年底将推出全托管模式，正式与TEMU打价格战！？

近两日，各个圈内媒体都在传，亚马逊正在内测全托管模式，不日即将推出。这场由Temu掀起的跨境电商变革风潮，似乎还是蔓延到了跨境电商龙头平台——亚马逊的身上。

据一位爆料卖家声称：目前已有不少大卖收到了亚马逊的邀请，全托管模式预计将于年底推出。

此消息一出，就令跨境电商圈子沸腾了，中小卖家感叹：不给活路了是吧？

了解全托管模式的卖家都知道，一旦平台开启了这个模式势必会引发商家之间更激烈的价格战。

在平台统一负责所有流量和货品运营的情况下，平台供货商选择一旦多了，就会有价格和品质之间的对比，优势或劣势都将更加明显，一方面面临被压价，特别是贸易型商家的利润可能被降到成本价，另一方面甚至可能直接被平台"去掉中间商"，由身后的供货商替代。

为什么亚马逊一定要走全托管模式的路呢？

其实，亚马逊已经积累了相当雄厚的资本，在全球市场的知名度、流量和GMV都是其他小平台无法比拟的。根据摩根大通团队预计，亚马逊2023年的商品交易总额（GMV）达到4770亿美元。

相比之下，靠着以低价抢流量的Temu今年上半年GMV才30亿美元，就算今年实现了100亿美元的目标，也和亚马逊天差地别，占不了亚马逊太多市场份额。

但放眼未来会如何呢？

在这个通胀高企的大环境下，Temu的低价策略确实契合了海外市场的消费降级需求，这波操作拉走了大量用户不说，还拉响了"低价心智战"的警报。亚马逊作为全球最大的电商平台，虽不屑于和Temu正面冲突，但也不得不承认自己平台上缺乏溢价能力的产品类目，确实受到了巨大影响。

对此，亚马逊开始做出各种应对措施。

1.平台补贴：在没有大促活动的情况下，破天荒直接推出折扣计划，给部分亚马逊自营产品提供20%的折扣，折扣由平台直接补贴。

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