2022年9月19日星期一

一眼看穿竞品的关键词广告布局!

竞品广告布局架构

还是拿我熟悉的行车记录仪小类目来给老铁们举例子,比如下面记录仪类目头部排名链接的截图:

小类目第1名链接是如何布局广告活动?每个广告活动里面有多少个广告组?广告组里面有多少关键词?虽然平时通过关键词调研工具,我们可以反查出这条链接关键词的自然排名和广告排名,但是我们不知道这个关键词到底是来自哪个广告组和哪个广告活动!这两个指标可以考验出竞品的运营能力,以对整个广告架构的统筹能力!

接着结合SIF刚刚出来的功能-【广告透视仪】来分析竞品的数据:

我把第1名链接的ASIN放到【广告透视仪】里面,得到下面截图数据:

第1名链接一共开了5个广告活动,有5个广告组,也就是一个广告活动只开一个广告组。接着我来拆分每个广告组到底有什么奥秘?

【广告组1】

把鼠标移动到广告组1的红点:

可以看到广告组1每个红点的广告搜索词都不一样:

8月14号到20号:320个广告搜索词

8月21号到27号:262个广告搜索词

8月28号到03号:351个广告搜索词

9月04号到10号:283个广告搜索词

9月11号到17号:201个广告搜索词

单单从不同天数出现的广告搜索词波动幅度,我们就直接大概知道这个广告活动的匹配模式,要么是自动,要么就是广泛匹配或者词组匹配。点击8月14号的红点进去查看广告搜索词:

这个广告组1出现了其他品牌关键词,不相关关键词,还有很多其他词根关键词,词组或广泛匹配是不可能出现这么多关键词。因此可以判断广告组1开了自动广告,而且极大可能自动四种匹配模式都打开了!要不不会匹配那么多不相关的关键词以及单个其他品牌词。

接着我找一组每天出现的广告搜索词差不多的广告组来分析,比如广告组4

每天的广告搜索词基本在150个左右,不会相差很大,这个广告组4有什么奥秘呢?我点击不同天数进去查看这些广告组的广告搜索词,通过观察广告搜索词的规律:

发现这个广告组4里面出现的广告搜索词基本都是由下面两个词根组成:

dash cam

car camera

而且出现的广告搜索词,在词根的前缀中缀后缀都有,由.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1191313.html


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