▪ 北美将以12%的增幅成为今年广告支出增长最强劲的地区
▪ 电视广告成本上涨11%-13%
▪ 至2024年，在线视频和社交媒体广告支出将每年增长15%
Via：实力传媒 根据实力媒体最新发布的《广告花费预测报告》，2022年全球广告支出预计将增长8.0%。这一数字比实力媒体在2021年12月预测的全年增幅9.1%略有下降。增长的动力主要源于冬季奥运会、美国中期选举和将首次在圣诞节前（一年中广告投放最密集的时期）举行的足球世界杯。严峻的形势还将延续，2023年全球广告支出增幅将降至5.4%，而夏季奥运会和美国总统大选又将推动2024年的广告支出增长 7.6%。
实力媒体对今年北美、中东和北非、西欧市场的预测维持不变，将分别达到 12%、7% 和 6%。拉丁美洲的增幅从 9% 稍下调至 8%，受益于印度市场的优异表现，亚太地区的增幅将从 6% 上调至 7%。俄乌冲突爆发后，俄罗斯及其亲密贸易伙伴受到严重影响，导致中欧和东欧的广告支出整体下降 26%，即使该地区大多数其他市场的广告投放保持增长也无能为力。
尽管宏观经济表现不佳，广告市场仍保持正常发展。高通胀的情况集中出现在取暖、汽油和食品等必需品领域，这迫使消费者（尤其是那些不太富裕的人）对生活支出按其重要程度重新排序，并导致消费者信心指数下降。但为了弥补疫情期间无法出门的缺憾，消费者对旅行和娱乐休闲的需求很大，目前来看相关支出还在增长。商业信心指数普遍较高，企业投资正在增加，而且没有证据表明企业会大范围削减成本。
01.
今年印度将以21%的广告增幅领跑全球市场
2022 年全球广告支出预计将增加 580 亿美元，从2021 年的7230 亿美元增至7810亿美元。新增广告支出大多来自美国。在持续、快速的数字化转型推动下，预计2022年美国将增加330亿美元广告支出，占今年全球广告市场新增费用的 57%。中国、日本和英国市场紧随其后，分别贡献了9.1%、6.2%和5.8%的新增投放费用。印度的广告市场规模仅排名全球第12位，却贡献了4.6%的广告新增费用，排名全球第5位。而在选举广告投放和疫情最严重时被取消节日回归的推动下，印度将成为全球广告支出增长最快的市场，增幅高达 20.8%。
02.
传统渠道价格上涨，加速广告投放向数字渠道转移
广告主需求的持续增长正在推高媒体通胀，尤其是电视——观众转向其他媒体渠道，电视观众人数逐渐减少。不同市场、面向不同观众群体的电视广告价格涨幅差异很大，但今年全球电视广告成本预计平均将上涨 11%-13%。而在观众人数不断增加的情况下，在线视频的广告价格将上涨约 7%。社交媒体、其他展示类媒体等数字渠道的资源供应充足、数量也有弹性，但通胀程度不高，广告价格预计平均上涨 3%。户外广告和广播广告价格将上涨约 4%，而平面广告的价格将保持稳定，因为对平面广告的需求与读者人数一样正在迅速下降。
仅仅想要通过购买大众媒体来覆盖目标人群的品牌，不得不面对的事实是必须花更多钱才能触达同一群目标受众。但是，那些利用第一方数据识别出最会花钱的消费者，将其与第三方数据结合，借助最有效的媒体渠道触达目标群体的品牌，将能够减轻媒体价格上涨带来的大部分影响。数字内容的消费规模庞大且不断增长，这使得品牌通过聚集数字受众来扩大影.............
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