2024年，TEMU定下300亿美元目标，同比2023高位翻番。
TIKTOK定下500亿美元目标，同比2023超100%。
2025年，SHEIN利润预计将增至75亿美元，是2022年的10倍以上。
在这组数字的背后，我们看到了跨境电商市场的规模与繁荣。平台新模式出现，海外新流量爆发，不断扩大影响力的中国跨境电商平台，彻底搅动全球电商格局。2023年是中国电商出海四小龙元年。据权威数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》显示，2023年全球购物类APP下载增速排行榜前4名，被中国电商出海四小龙占据，分别为TEMU、SHEIN、AliExpress和TIKTOK Shop。
来源： NIQ：《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》
这四大发源于中国本土的电商平台，正在全球化的大背景下，加速跑马圈地，从驰骋欧美再到逐鹿全球，逐渐改变"中国制造，亚马逊销售"的主流叙事。
1.电商出海四小龙有何特色？
（1）SHEIN：中国最神秘的百亿美元快时尚独角兽
在海外深耕10年的快时尚独角兽SHEIN巅峰时期估值千亿美元，据晚点Latepost透露，2023年其GMV或将超过400亿美元。据Financial预计，2025年SHEIN的GMV将达806亿美元，收入将达585亿美元，利润将达75亿美元。
来源： NIQ：《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》
作为全球领先的跨境时尚品牌，SHEIN主要以独立站的自营模式切入跨境赛道，率行业之先创新了按需生产的柔性供应链模式。凭借"小单快反"，不断推出客户喜欢的海量商品，SHEIN在全球建立了良好的口碑和庞大的用户群体。
来源：国信证券
依托供应链优势，2023年，SHEIN大刀阔斧，加速全球化布局，不仅在全球推进平台模式，更是先后收购多个时尚品牌。"自营品牌+平台"的双轮驱动发展模式成为其区别于其他平台的核心所在。2022年底，SHEIN开展平台化试运营，2023年4月在巴西开展平台模式试点，5月正式推出开放平台SHEIN Marketplace，引入第三方卖家，目前已在巴西、美国、墨西哥等地推出，后续还将向全球其他地区扩展；线下品牌方面，在与SPARC Group旗下品牌Forever21达成长期战略合作后，SHEIN又收购了英国快时尚品牌Missguided。
来源：国信证券
在物流网络上，SHEIN主要以跨境直邮为主，采用集中建仓与海外中转运营仓配合的运营模式，拥有较为完善的物流仓储体系。目前，SHEIN已在全球范围内建立了六大物流中心、七大客管中心，有国内中心仓、海外中转仓和海外运营仓三种仓型，国内中心仓位于广东佛山，周边有多个卫星仓，95%的商品从国内中心仓直发；海外中转仓布局在印尼、越南、澳大利亚等地区；海外运营仓布局在中国香港、比利时、美国等地，承担辐射区域的发货。
来源：国信证券
SensorTower数据显示，2023年，SHEIN下载量增长47%，突破2.5亿次，跃居下载榜和增长榜第2名。自2014年问世以来，下载量连续9年高速增长，平均年化增长率高达100%。（2）TEMU：狂奔一年无尽扩张，卷出最新高度
作为拼多多旗下的跨境平台，TEMU虽然2022年才成立，但凭借"性价比+砍一刀"模式，将中国供应链优势带来的极致性价比推向海外，成为跨境领域的一匹黑马。2023年2月，TEMU借"超级碗"一炮而红，在北美市场取得成功后，马不停蹄地向其他市场扩张，包括澳大利亚、新西兰、欧洲、南美等，在短时间内成功打开全球48个国家/地区的市场大门。据SensorTower数据显示，2023年，TEMU下载量激增23倍，超过3.2亿次，成为全球下载量最大，增长最快的电商应用。TEMU在海外市场的高歌猛进，更是直接带飞拼多多的业绩。2023年Q3，拼多多实现营收688.4亿元，同比增长94%，远高于市场预期的548.72亿元，市值也首次超过阿里巴巴。2023年，TEMU预计将完成140亿美元GMV，而市场情绪更为乐观，有望超额完成150亿美元的GMV目标。
来源：国信证券
物流网络方面，TEMU主要采用国内头程运输-国际干线-海外尾程运输的三段式物流。卖家将商品发往在广州的国内转运仓后，TEMU从转运仓通过极兔、云途等第三方物流服务商直邮至海外转运枢纽，再由UPS、USPS、DHL等当地物流公司配送给海外消费者。
来源：国信证券
在履约时效上，TEMU提供了标准配送（Standard）和快运（Express）两种物流方案，标准运输的配送时长主要集中在7-10天，快运的时效大概为4-6天，标准配送下所有商品均免配送费，快运价值$129以上的商品免配送费，其余商品配送费为$12.9。为优化整体跨境物流成本，TEMU也在不断调整物流政策。例如：在海外尾程运输环节，TEMU已启动美国本土的海外仓建设，计划在美国东部和西部各建一个。未来，随着市场规模的逐步扩大，海外仓的建成落地将继续提升TEMU的履约时效，改善履约体验，提高平台的订单量和转化率。
（3）TIKTOK：张一鸣的巨浪征途，已成超级吸金兽
TIKTOK SHOP最大的优势在于短视频积累的巨大用户量，具有独特的电商竞争力。目前主要是基于欧美和东南亚市场拓展全球，但2023年，TIKTOK在这两大市场都受到了波折。在平台用户数排名第一的美国市场，前半年面对北美合规挑战，直到8月，漫长的合规等待结束后，TIKTOK SHOP才在美国全面上线开放，成为TikTok电商全球发展的里程碑事件。流量一经放开，TIKTOK便完全刷新了全球短视频社交平台和兴趣内容电商的繁荣生态。根据demandsage数据，2023年TIKTOK在美国的MAU达到1.6亿以上，已接近美国总人口的45%，有65%的美国用户每天都会访问TIKTOK。
用户数排名第二的是东南亚的印度尼西亚。在印尼上线后的三年，TIKTOK SHOP的GMV在第一年6亿美元的基础上翻了7-8倍，用户数量达到1.13亿。不过2023年9月，印尼的社交电商平台交易禁令给了猝不及防的一击，10月，TIKTOK SH............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1589157.html
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