谷歌是全球用户最广泛使用的搜索引擎，在流量方面占有举足轻重的地位，因此成为外贸企业投放广告的重要渠道。根据权威数据统计显示，谷歌每天的用户访问量达到了2.46亿及以上。
但企业经常会忽略谷歌广告投放中的一些问题，导致最终花钱做了广告结果却不尽人意。本文概述了外贸企业在谷歌广告投放中常见的问题。
一、谷歌广告投放人群不明确
谷歌广告包括：搜索广告、展示广告、视频广告、来电广告以及效果最大化广告五种类型。每种类型的广告面向的人群和最终投放目标都是有区别的。搜索广告主要是向主动搜索关键词的用户展示，但展示广告和视频广告(主要指YouTube广告)则主要依赖企业的目标受众定位进行投放，传递企业文化与品牌价值。
在进行谷歌广告投放之前，企业需要对其广告投放目标进行综合分析并结合目标进行受众定位，以提高广告投放的精准度，确保每一笔投资都有所回报。
二、关键词匹配形式单一
谷歌广告关键词的匹配形式主要有：广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。
广泛匹配是谷歌广告的默认匹配方式，用户的搜索中只要包含关键词的相近词和两个中的任何一个，就会展现给用户。这样的匹配方式会带来较大的流量，但同时也会导致大量不相关的流量。比如企业设定关键词"羽毛球拍"，使用广泛匹配方式可能会有乒乓球拍用户的流量。
所以建议企业在谷歌广告投放时最好综合使用各类匹配方式，全面提高投放的精准性，确保投放的转化。
三、否定关键词的使用很少
之所以将否定关键词作为单独的一个点，是因为否定关键词可以屏蔽很多无效流量，但外贸企业通常更加关注肯定关键词和长尾关键词，而忽略否定关键词。
假设企业主要产品全新音响，那么屏蔽"二手""组装"等否定关键词可以帮助企业过滤不相关的用户，提高投放的准确度。
否定关键词需要与关键词的优化同时进行，也是一个需要长期持续、不断增减完善的工作，在做这项工作时，一定要耐心细致。<.............
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