近日，Gucci和Burberry等奢侈品牌在第一季度财报中纷纷指出了由于中国封锁导致的业绩大幅下滑。一些专家正在重新审视疫情爆发前的一个老问题：奢侈品牌是否过于依赖中国市场？
LVMH董事会成员Hubert Védrine在最近接受MissTweed博客采访时表示，奢侈品牌应尽可能减少对中国市场的依赖，尤其是那些资历深厚的大牌奢侈品。
纵观奢侈品市场现状，疫情爆发以来，奢侈品牌一直在欧美和日本的长期封锁和限制中苦苦挣扎。由于中国以快制快的动态清零政策，早在2020年下半年就重新开放了各大实体店和旅游业，随之而来的报复性消费热潮鼓励了许多品牌纷纷开设新店，并加倍在中国的线上和线下发力。
∮ 疫情引发中国奢侈品消费热潮
由于国外疫情严重，中国消费者无法出国购买奢侈品，因此他们在当地奢侈品专卖店的消费要高得多。根据贝恩公司的数据，中国个人奢侈品的国内销售额在2020年和2021年分别增长了48%和36%，总额接近4710亿元人民币（707亿美元），在短短两年内几乎翻了一番。
国内奢侈品行业的复兴让这些品牌别无选择，只能加大在中国的投入。根据第一太平戴维斯最近一份关于全球奢侈品零售市场的报告，中国是为数不多在2021年增加新店开业份额的市场，去年年底北美的奢侈品零售店开业数量也有所上涨。
过去两年，中国一直是奢侈品牌活跃的温床，Burberry和Prada等品牌在这块热土上尝试"新零售"概念，并在抖音和哔哩哔哩等平台上加大社媒宣传力度。从品牌快闪店到户外工作坊，与坚持固定精品店位置不同，他们一直在关注流动性强的网站，这些网站可以更好地吸引更重视体验感和新鲜感的年轻一代。
与此同时，由于限制出境，中国游客不能像往常一样去香港或韩国的免税店购买，品牌将免税业务转移到了海南，海南一度出现免税购物热潮。
2021年，中国海南省的免税销售额飙升至504.9亿元人民币（79亿美元），同比增长83%，赴岛免税购物人数同比增长73%。
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