竞争分析是数字营销的基础。在SEMrush当中，你可以使用关键字差距工具来分析你的竞争对手，进行关键字差异研究。如果你知道谁是你最大的竞争对手，你就可以收集好他们的资料。拥有一个好的洞察力，并建立你自己的营销战略，从而超越他们。本文章中我们将会涉及到以下知识：
- 什么是关键字差距工具？
- 为什么要使用此工具？
- 与竞争对手进行关键字比较
- 关键字的类型
- 什么是最佳机会？
- 关键字重叠
- 关键字列表
- 关键字筛选器
- 关键字数据导出
什么是关键字差距工具？
关键字差距工具提供了多达五个竞争对手的关键字资料并进行比较。你要做的就是输入域并选择要分析的关键字排名类型（自然搜索、付费或PLA谷歌购物广告）。
该报告将向您显示每个网站的所有主要机会，总关键字重叠，所有网站共享的常用关键字等。这些信息对于计划SEO广告系列非常有用，因为您可以准确地看到在您的市场中的最佳机会。我们可以从中知道：
1.您和您的主要竞争对手之间的即时的SEO竞争分析
2.查看到您的竞争对手拥有的关键字中您没有使用的
3.自然搜索关键词、付费和PLA（Google购物广告）的分析
4.网站之间关键字重叠的视觉图表
5.能够比较子域，子文件夹和URL（仅适用于Guru或Business订阅）
为什么要使用此工具？
对营销人员来说，在您的市场中的竞争对手关键词数据分析是重要的，用这个工具以便知道您应该在哪里集中精力。因此，在开始竞选关键字之前使用此工具很关键。
从中您将能够看到竞争对手所排名的关键字，而不是您所排名的关键字。您还可以识别您的域所独有的关键字，并发现竞争对手营销策略中的空白之出。
使用此工具您还可以通过识别排名最高竞争对手，研究几乎没有广告竞争的关键字。这些关键字可能是一个很好的测试，您可以尝试减少广告关键字的花费。
与竞争对手进行关键字比较
首先，您只需输入需要进行比较的域名。在SEMrush中使用"自然搜索关键字"报告或"广告"来确定您的顶级竞争对手和确定关键字排名相似的域名。
输入域名后，该工具还将在竞争对手的下拉列表中自动列出一些顶级竞争对手。您还可以在某个竞争对手中指定确切的URL，子域或子文件夹，以更精细地比较关键字。
关键字的类型
输入要比较的域后，选择"关键字类型"。这是指您要分析的搜索引擎结果的类型。
1.自然关键字：是指域名在前100个搜索结果中具有自然排名的关键字。
2.付费关键字：是指域名通过Google Ads在Google的前8个排名中排名的关键字。
3.PLA关键字：是触发通过Google购物付费的域的产品详情广告的关键字。
如果单击"为每个域选择关键字类型"，则可以选择比较各站点之间不同类型的关键字。
例如，您可以选择将付费关键字与竞争对手网站的自然关键字进行比较。输入两次域名，并相应地设置关键字类型，还可以比较同一域上的不同关键字类型。
设置完这些参数后，选择您的需要分析的地区，然后点击"比较"。该报告会将信息填充到"最佳机会"小部件，"关键字重叠"图表和底部的关键字表中。
最佳机会
"最佳机会"小部件可预览标有"您"（在第一个字段中输入的域）的网站的最佳关键字机会。此信息以及整个报告将根据您输入的任何过滤条件进行调整。例如，下面根据过滤器查看包含"篮球"的关键字的最佳机会，你可以参照这些机会来进行关键字优化。
关键字重叠
该可视化图表向您显示了竞争对手之间关键字组合的重叠。此图表会对您输入的关键词进行过滤器调整。如果单击特定的交叉点，则报表将调整为仅显示该交叉重叠的部分内的关键字。
关键字列表
该报告的大部分关键字的内容位于底部的表格中，您可以在该表格中深入了解每个网站的详细信息以及它们的关键字配置文件。
如上图，您可以查看七种主要的关键词类型：
1.共享：每个站点都同时拥有的关键字的排名；
2.缺少：其他竞争对手具有的关键字的排名，但却是您的网站没有排名的关键字；
3.弱：具有排名但低于所有竞争对手排名的关键字
4.优势：关键字排名高于所有竞争对手
5.未使用：您没有排名但您的竞争对手之一有排名的关键字
6.独特的：具有排名但没有竞争对手的关键字
7.所有关键字：竞争对手之间所有关键字排名的合并列表
如何使用？
您可以使用缺失的和弱的关键词信息来诊断网站，与竞争对手作比较。使用这些过滤器，并将列表导出到电子表格。然后您可以根据这些信息条款来计划您的SEO广告系列，争取赢得竞争对手的一些流量。
强大而独特的过滤器可用于诊断网站的优势。查找竞争对手的独特关键字也是寻找新机会的好方法，因为这意味着您的其他竞争对手也不会利用此关键字。
关键字筛选器
要深入研究数据，请使用报告顶部的过滤器。您可以为单词添加过滤器，用来比较围绕特定主题的关键字。通过使用过滤器，您可以明确您的竞争对手并找出应该采取的措施。
首先，有一些选项可以更改数据库，设备类型或日期范围。您可以分析历史的数据，移动数据或其他国家/地区的数据。
然后，有一个排名过滤器，可让您过滤一组自定义的关键字，以使您的网站或竞争对手在特定范围内排名。
例如，您可以使用以下过滤器来查明您的域在第二页上或之后的所有关键字：
这会生成一个关键字列表，您应该开始对其进行优化，以便与竞争对手竞争首页上的访问量。
高级过滤器功能包括关键字（包括或排除）、关键字类型（品牌或非品牌）、搜索量、关键字难度、每次点击费用、竞争密度和结果数量进行过滤的功能。
可以组合使用高级过滤器以获得更具体的数据。参见下面的过滤器示例，其中关键字包含"篮球"且关键字难度小于70的过滤器。
每次您使用过滤器时，它都会自动更新关键字列表、热门机会、关键字重叠表。如果要查看与某个关键字关联的完整URL链接，可以将鼠标悬停在该关键字上以显示完整URL。
汇出关键字
您可以随时将自己喜欢的关键字导出到excel文件或CSV文件。在导出中，您将能够查看每个域竞争的关键字的排名。您可以导出选择带有复选框的单个关键字、列表中的所有关键字，或导出前100、500或1,000、3,000、10,000、30,000或50,000（这取决于报告的大小）。如果要导出选定的关键字，则还可以在导出完成后从列表中清除它们。
在导出之前，您还可以将关键字添加到关键字管理器。关键字管理器可让您刷新关键字指标，以按需获取最新统计信息。
总结：了解、分析竞争对手的关键词差距，更好的建立营销战略，以在众多竞争对手中获得脱颖而出的机会。
（来源：WordPress杰克说）
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