星空娱乐频道: 小白扫盲！一文拆解Facebook广告系列、广告组和广告的“前世今生”

2022年11月8日星期二

新人操作Facebook广告，不知道这些基础知识怎么行！

最近在各位群友的内卷之下，四海这个一直在学习但从未操作过账户的新手也开始潜心修炼Facebook「底层逻辑」，势必成为投手界的大牛，卷死各位。

在学习的过程中，四海发现许多像我一样的新手小白在完成Facebook的账号授权、广告账号设置等基础设置后，往往不知道如何投广告，开始投广告后应该看些什么指标来衡量广告，甚至不知道Facebook的广告架构是什么。

为了帮助各位和四海一样的新手优化师可以迅速上手，同时能够深刻领会为何要那么做。因此，本期内容四海就结合近期的学习了解，从广告系列、广告组、广告三大架构去谈一谈如何去迈开Facebook广告投放的第一步。

Facebook的广告架构由三大部分组成，依次是广告系列、广告组、广告。

咱们做事、打广告，总要有一个总体目标或者最终目的吧。为了卖货？为了推广品牌？为了和更多的人互动？为了赚钱？

而广告系列就是为了帮你理清目标，官方的说法就是广告系列是整个广告的基础，在这一层操作中选择并确定你所需要广告目标，开始并连接下一层，最终创建广告组。

广告系列就是你给FB系统出一个难题，告诉它在我选择的人群中，你就往我选的那个目标去优化，去投放广告。

这个目标是总纲，是依据，你不能选了个覆盖人数或者应用安装的目标回头来埋怨Facebook广告系统真垃圾，一个询盘一个订单都没给我带来。

所以首先搞明白你打广告想达到什么样的效果，要选对广告系列目标。

广告系列当前版本有9个广告目标，之前在学习广告投放的需要注意的内容有提到营销漏斗的概念，这9个广告目标又分为两大类，两大类形成一个小漏斗。

竞拍包含知名度、流量、互动、潜在客户、应用推广、销量；覆盖和频次包括：知名度、流量、互动。而此前的广告系列包括三大类，品牌认知广告目标系列就是让别人知道你，知道你存在；购买意向里的广告目标倾向于激活、参与、留存；行动转化就属于最后一步的变现、购买和推荐方面。

什么是我选择的人群？

简单来说就是你给了系统一个目标。但是FB有20多亿的活跃人群，你不可能都投，我们要选择最有可能买我们产品，对我们服务感兴趣的，和我们最相关的人群去投放广告。

在广告组的操作中，首先需要选择并创建受众（包括：地区、性别、年龄等其他选择条件）；然后，设置本次广告的预算和排期（如发布以及结束时间）；接着就是设置广告竞价；最后连接下一层，创建广告。

▍受众

我们从Facebook所有用户中筛选我们的目标客户，添加比如年龄、地区、性别、语言，包括对什么感兴趣，这样目标客户筛选出来就是我们的"广告受众"。

比如我们卖时尚女表，定位的受众兴趣是对时尚购物的人好，还是对化妆感兴趣的人好呢？

这就需要进行广告测试，看下哪个兴趣受众群更能达成我们的广告目标。

▍版位

知道了要给谁发广.............

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