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品牌方舟了解到，10月12日，特斯拉CEO Musk的一条推特引起互联网热议：这是地球上最好的香水，请买一下，这样我就能买下推特了。
显然，他在推销自己的香水品牌。据了解，这款香水是Musk旗下公司the Boring Company推出的产品，定位为男士香水，单价100美元。
世界富豪卖香水，这似乎有点匪夷所思，但更令人诧异的是，这款香水还卖的非常好，日前已经突破了300万美元的交易额。尽管有Musk的名人带货的加持，但这款香水的热卖也凸显了"他经济"的力量。
数据显示，2020年全球男性美容产品市场价值达到698亿美元，而香氛等产品正是男性美容的重要支出部分。香氛市场的主角，已经从女性蔓延到了男性。
随着疫情战线的拉长，人们对"治愈系"产品的需求大增，如能够舒缓情绪、凝神静气的家居香氛、个护香水等就是新晋家居网红。
如今，比"口红效应"更迷人的，是"香水效应"。
气味经济崛起，各大品牌抢滩蓝海市场
近年来，Z世代逐渐成为消费市场的主角，相比老套的功效性产品，他们更加追求能够表达自我和释放情绪的新鲜事物，而能够在社交场景中散发迷人香味和气息的香氛便是这样的新物种。
在Z世代的追捧下，主打嗅觉和气味的品类迎来爆发期，"气味经济"成为市场新名词，并逐渐占领各大消费榜单，全球香氛市场逐渐活跃起来。
《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，全球香水市场规模约为4063亿元人民币。一项数据称，去年香水行业整体销售额约增长了21%，而高端香水的市场份额也在稳定正增长：全球奢侈香水市场规模在未来五年内将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元。
根据NPD的数据，2022年3月，英国、意大利、西班牙、法国和德国的香水销售额同比增长19%至83亿美元，而美国则增长43%至65亿美元。
同时，这一赛道也被诸多资本看好，并纷纷对新兴香水品牌加码投资：
瑞典高端香水品牌Byredo以估值10亿美元的价格被Puig集团收购，创下香水品牌的估值新高。
印度DTC天然香水品牌Nirmalaya，获得种子轮融资80万美元，资金将用于扩大品牌在美国、中东和亚洲市场的影响力。
DTC香水和健康品牌Phool.co在A轮融资中获得了800万美元，将扩大运营规模和国内外市场份额，打造印度最大的香水品牌。
欧莱雅投资中国本土高端香水品牌闻献DOCUMENTS，标志着闻献超过1000万美元（约合140万美元）的A轮投资结束。
依靠气味经济带动的产业链，离不开大小品牌的加持，而无论是传统大牌还是小众品牌，似乎都瞄准了一个共同的目标，那就是进军中国。 根据《高端香氛品牌中国市场观察》，有21个品牌在2020年后进入中国市场，14个已在中国内地开出线下独立门店/专柜，涉及26个内地城市。 从国际品牌陆续进军中国的动作来看，显然是看重了中国的市场机会。欧美等国家的用香历史悠久，且需求稳定，已经孵化出诸多知名香氛品牌；而瞭望中国，香氛市场仍然有待开发，消费人群稳定增长，因此被不少品牌视作蓝海市场。 那么中国本土的香氛市场现状如何呢？
本土品牌走红，中国香氛市场未来可期
根据欧睿数据，到2025年，中国香水零售额将达到300亿人民币，是全球市场增速的3倍，在这300亿市场，大众香水市场份额约会下降15%左右，小众香水及其代表的高端市场将增长18%。 据报道，今年618期间，京东、天猫、快手等各大电商平台的香氛香薰品类的热度持续上升。 
品牌方舟了解到，目前，中国香氛市场现状主要以下趋势：
1、市场份额仍以国际品牌主导
虽然中国香水市场规模在持续增长，但目前中国香水市场份额前十的均为国际品牌，合计约占42%。不过，这也意味着，中国市场并未完全饱和，本土品牌机遇犹存。 目前，在中国市场占比较大的仍是国际知名品牌旗下的香水，如香奈儿、迪奥、爱马仕等。但近年也有诸多小众香水崛起，如英国香氛品牌祖玛珑，就在8年内迅速打开中国市场，在26个城市开了57家门店，并成为中国社媒平台的顶流小众香水。 
同时，国际品牌也在不断加注中国香氛赛道，并让新的品牌抢滩中国市场，如雅诗兰黛旗下的高端香水品牌Editions de Parfums Frederic Malle、By Kilian入驻中国；欧莱雅旗下的香水品牌Maison Margiela进入中国；西班牙Puig集团旗下的L'Artisan Parfumeur、Penhaligon's 也进入中国。
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192904.html
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