星空娱乐频道: 在投放广告前，这8个问题商家需要弄清楚

2022年11月3日星期四

电商平台正在成为消费者主要的搜索引擎和商品发现渠道。

并非所有消费都由自身需求驱动，涵带惊喜的推荐和搜索也能不断刺激消费的形成。在调查中，东南亚消费者在电商平台上近50%的购买都是计划之外的。换个角度而言，推荐广告为平台和商家增加了50%的订单，这离不开搜索广告和推荐算法的不断完善。不可否认的是，广告曝光的重要性正在逐步增加。

在开始广告投放前，新手商家需要先了解这8个常见的投放问题，对Lazada广告投放有初步认识，定制投放计划。

直通车是在"搜索结果页"的资源位中推广商品。消费者在搜索页所看到的第4、8、11、12、17、18、21、22位和搜索首位都是直通车的资源位。

超级推荐是在"猜你喜欢"和"商品详情页信息流推荐"的资源位中推广商品。其资源位对应的是3，4，7，8，11，12...等等推。

对于获得曝光商品，商家能在全效宝推广界面中查看各计划中推广商品的曝光情况

也可以在推广报表(下图例)中，下载每个计划一段时间段内的数据表格，以便独立筛选查看直通车和超级推荐各自的表现。

广告位置是不能由商家手动选择指定坑位的。平台的广告坑位都是固定的，商家可以透过出价机制，竞得更靠前的排位进而获得曝光。但是推广商品并不支持指定坑位投放。

展示位置不可选择，在公平的出价机制下，商家可以选择手动出价大于等于建议值，或者使用自动出价，获得更靠前的曝光。同时，优秀的商品质量分的商品更容易获得靠前的曝光排位，商家也可以选择店铺的头部品优先投放，确保推广效果。

商品质量分是衡量商品与曝光排位/权重和关键词的相关性的重要指标。

其构成因素主要包括用户的搜索查询量、商品销售量和点击历史记录、买家评分、PDP上的商品标题详细信息以及其他信息(退货率/店铺信誉…) 等。商家并不能在后台看到各商品的实际商品质量分分值，但店铺内的热销或者头部的商品往往都是质量分更好的品。因此我们也建议商家优先推广店铺的头部

商品质量分是由算法在每天凌晨00:00整合当天及历史数据评定的，因为商品质量分是会有所波动，因此排位也会变动。

首坑固然重要，因为搜索位的首坑预计能带来高达2倍的流量和6倍的销量增长。但是，首坑并不是必选项，商家只需要确保在首坑出价符合您预期的花费，且有一定的.............

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