田金双揭密“雷剧”诱惑 富有情调的娱乐调情

田金双揭密"雷剧"诱惑 富有情调的娱乐调情

在电视剧仿佛已经步入越雷越有收视率的怪圈中，原本那让观众久久难忘，甚至影响了一代人的优秀电视剧哪儿去了？雷剧从何而来，现在的电视剧对观众意味着什么？《影视圈》杂志专访著名娱乐策划人、娱乐私塾创始人、明星书院院长田金双，他以资深娱乐人和"雷剧"炒作者的双重身份畅谈了"雷剧"产生的根源及现状。

雷剧源于"山寨文化"

《影视圈》：不知从何时起，那些漏洞百出、哗众取宠的电视剧开台被称为"雷剧"？在你的印象中，"雷剧"从何而来？

田金双："雷剧"概念一直就有，它来源于山寨文化，是外在的特立独行与哗众取宠，而"雷剧"则是雷文化的影视延伸。当年，电影《无极》引发来的一段视频即《一个馒头引发的血案》促成山寨文化的上演，以短平快和博眼球的方式受到大众关注，使收视率猛增，从最初的量贩式文化演变成商业本能，成为行之有效的商业企图和营销策略。

《影视圈》：那么导致"雷剧"产生的根源是什么？

田金双：产生的根源有以下几点，首先是我们的影视耐不住寂寞，制作的都是短期内的商业消费品，却鲜有创新和创意的精品出现。第二不得不说这与公众的审美情趣有很大关系。制作者们借鉴西方影视模式，进行本土制造，导致影视产业质量整体降低。第三则是过度商业化，包括电视台、演员、出品方都变成了娱乐商人。艺人演雷剧得的是名，制作方、电视台播出、制作"雷剧"得的是利。

《影视圈》：湖南卫视岂不成了制作"雷剧"的温床？

田金双：湖南卫视的一些作品是通过短期内眼球掠夺，极短时间地获得最大的商业利益回馈，这样的影视剧的确没有营养，它们不是艺术，是快餐文化与平民式的精神调侃，是商品。"雷剧"的温床不止湖南卫视，诸多卫视其实都是，只不过湖南卫视成为了标杆，大家都在向它看齐，包括它的类型和营销方式。湖南卫视最大的优势是拥有血身最强势的传播平台，除央视之外，它已占据半壁江山。

《影视圈》："雷剧"为何得以在湖南卫视播一部火一部？

田金双：湖南卫视的观众大部分是22岁以下85后、90后年轻的收视群体。为了迎合他们的口味，所以电视台制造出一系列雷剧。近期尤其以或翻拍或穿越的古代剧为主。实际上剧中的文化却是现代的、流行的、雷人的，穿越剧只不过是一种变种而已，是成人童话，所以年轻人喜欢。

芒果台播剧有个特点，可以用"青涩"来形容，不仅是指它的受众群年龄偏低；其次，其所播作品不是特别成熟，艺术含金量不高；所以称之为影视作品的青涩文化。此外，国在国内制作方其实很被动，如果电视台不买账就完全赔了，湖南卫视的"雷剧"如此有市场，所以也导致跟风严重。可是收视率高并不代表剧好，它与口碑与美誉度没有任何关系。

骂也是一种营销

《影视圈》：越雷的剧越有收视，症结究竟在哪儿？

田金双：在当下背景下，观众边看边骂已成为一种乐趣，影视投资方会更迅速拍这种戏，原因在于骂也是一种营销，一种关注。可以具体称为争议式、挑错式营销，这种口水与恶战，反而会促进收视率。这是一种促销的策略。

我公司也做过几部"雷剧"的宣传，像《深宫谍影》、《后宫》等。宣传《后宫》时，我们打出的口号就是"后宫比宫更步步惊心"，果然引起关注，这就是捆绑营销，吸引的是眼球效应，没有含金量。我做娱乐营销多年，实际上娱乐营销就是一场心理暗战，我称之为"富有情调地进行娱乐调情"，包括雷剧、翻拍、穿越剧都是这样富有情调地"调情"。简单地讲就像恋爱一样，首先是吸引、然后是哄，最后是卖掉。观众最后都变成含恨被动的"杜十娘"。当然这样做戏的弊端也是显而易见的，会造成一代人的精神伤残。

《影视圈》难道观众真的喜欢看这种"没营养"的精神快餐吗？

田金双：只能说不要过高估计观众的审美情趣，但也不能轻易把观众当傻子，应了那句俗话"疯子在演，傻子在看"。如果做成艺术含金量过高的作品，会让人感觉无法承受，太累了。而这种娱乐快餐哪怕看完就忘，但却可以获得瞬间的快乐，是一种愚民文化。

而做雷剧的营销时，第一步要做的，也是最重要的就是借助粉丝营销学，粉丝是最忠实、最稳固的受众群。所以不仅要带动粉丝增加收视率，还要利用论坛或微博，制作话题与争议，进行精神簇拥。最终造成高收视为目的。

《影视圈》：这么说在"雷剧"的营销上，粉丝是最重要的一环？

田金双：是的。湖南卫视在这方面的战略意图是很有智慧的。他们既试图在广电总局面的政策中寻找突破口，又尊重了年轻群体的喜好，把两种矛盾的东西调和起来。在第二届超女之后，湖南卫视发现了粉丝力量的强悍，所以从此后开始有目的地向粉丝商业行为靠拢。

《影视圈》：如何才能让"雷剧"不再如此泛滥呢？

田金双：现在有些媒体去声讨它，去挑错，恰恰起到推波助澜的作用，吸引更多人去观看它，反而变相帮助了它。想"雷剧"不再泛滥只有两种方式，首先需要市场自身调节，当跟随风过快时自然会呈现负效应，公众审美疲劳，就会抛弃它，电视剧才可能以全新的方式亮相。目前这种现象还会持续一段时间。其次，是相关部门整体宏观调控，以及业内集体联合式的声明。对此现象提出质疑，经过整改才会改观。

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