华语电影海外营销另辟蹊径 《光辉岁月》解密

第62届柏林电影节已于北京时间2月19日落幕，柏林电影节作为世界影坛上最有影响力的三大国际电影节之一，除了竞赛单元之外，各种参展影片的活动更是热闹非凡，前来参展单位已经突破了1000家，使得中国参展电影在数量上也创下了新纪录。对于参展影片来说，海报和预告片是最能直接打动各国片商的营销利器，比如将于今年公映的动作大片《光辉岁月》就专门为柏林电影节量身定制了两款概念海报，结果备受关注大获好评。

华语片海报营销另辟蹊径 "新艺联"匠心独运获认可

发展迅猛的中国电影已经不再仅仅满足于国内市场，有限的市场空间逼迫着电影商积极的走出去，因此，除了奖项之外，"海外卖片"近几年已然成为中国电影走出去的一大活动主题。而对于发行公司而言，海外版海报、片花等直观物料自然就成了首当其冲的吸引眼球利器。像《大武当》、《听风者》、《危险关系》、《白鹿原》等华语片都有海报等物料布网柏林。而《光辉岁月》在本届柏林国际电影节发布的两款概念海报便分别以"动"、"静"为主题，相辅相成，相得益彰。海报霸气十足气势磅礴，极具大片风范，赢得了极高人气。

作为本年度的一部高质量华语动作片，《光辉岁月》片方自然不放过海外电影节上的宣传。为此，他们特意请到了国内著名电影包装公司"新艺联"为其设计海报。而在这之前，第67届威尼斯国际电影节徐克导演的《狄仁杰之通天帝国》海外版海报、第35届多伦多国际电影节的《刀见笑》海外版海报、第64届戛纳国际电影节的《大魔术师》及《窃听风云2》的海外版海报也都出自新艺联之手。而这些作品亦先后收到海外片商及业内人士的认可及关注。

新艺联创意总监王宁介绍道："其实，动作片的海外市场还是相对比较好的。因为海外片商口味一直未变，他们最为喜爱的华语电影题材就是动作片。所以我们的动作片去海外市场的也最多。举个比较好笑的例子，去年，《建国大业》海外发行商发行蓝光碟时候，封面甚至直接上的就是李连杰、成龙、甄子丹的大头，摇身一变，想打造成动作片来卖。但这就有点坑人了。"

不难发现，如今在海外电影节发布的海报，华语片大多数以"概念""先行"为主。在新艺联创意总监王宁眼里，这些主打国际牌的电影海报如此选择"大多是被逼无奈"，王宁说："首先我们在海外有识别度的明星不多，来来去去就成龙、李连杰，当年张艺谋的《英雄》明星如云，但海外版海报其实就放了一个李连杰的人头，其实就是因为如此。因此，才需要另辟蹊径走'概念营销'，用概念画面来突出影片的类型和质量，既让海外买家知道我们卖的是什么，又突出了影片质量，还达到了国内的宣传作用。"

在创意、设计及制作等环节的成败，能为广大海外片商在视觉参考上带来最直接的影响。王宁说："为华语片设计海外版海报，就要用全球都能看得懂的国际语言来表达影片类型、内涵。一句话，要让外国人也产生共鸣"

围绕本次《光辉岁月》的海报设计，王宁表示，当初为了从气质上更接近电影的精神，他曾多次率其创意团队远赴甘肃外景地，与导演曾志伟和熊欣欣进行了面对面的沟通"经过多次的讨论，我们决定将'英雄'、'义气'、'光辉'作为影片的创意中心和主题，为的就是尽可能让大家感受到那种经典武侠片的精神，并为之感动。而一经确定，我们团队就即刻根据前期的创意策划并结合两位导演的意见，有针对性地在片场进行了素材拍摄，让前期的创意能够更好地落入实处。"

"动""静"结合磅礴气势 设计者解密影片海报

多番努力之下，新艺联终为《光辉岁月》打造出如今所见的"动""静"两款海报。王宁认为，既然以这两个字为主题进行设计，则必须在掌握影片核心的基础上，对画面主题及视觉效果进行精益求精的处理。

"第一款'动'版海报我们选择以'马匪与运金队对决'为设计主题，实质是走一条'中西合璧'的创意道路：一方面延续好莱坞西部片'双雄对决'的经典模式，另一方面又借助'刀'这一典型的中国元素将东方动作片的气质带了进来。"

从该款海报看，只见一队彪头戴纱巾的凶悍马匪手持横刀策马飞奔，杀气从刀锋向外四射，马蹄所到之处尘沙飞溅。海报另外一侧运金队的大批人马飞速前进，带头大哥长鞭在手与马匪针锋相对，在一轮太阳里勇猛前进，双方纵马狂奔剑拔弩张，大战一触即发。"这就是在有限的空间里将那种雄壮的气势及冲天的杀气拓展开来，观众虽然没在海报上看到厮杀的场面，但这种'一触即发'的视觉效果，会让他们觉得：一场惨烈的'戈壁大战'呼之欲出了！"王宁如是说。

而与第一版"动"版海报相对应的"静"版海报，则更具以静制动的效果。王宁表示，"静"意味着要借助画面传递出一种"写意"的效果，因此不必在画面上展现太多的具体素材，反之若能强调"无声胜有声"之题旨，则无疑有助影片的概念升华。

"所以，我们在该款海报中特意选择了一个被一刀劈开的龙旗近景，因为刀劈满清龙旗正是寓意着革命，同时也代表着正邪两立，藉此拉开英雄们将与邪恶势力决一死战的帷幕。此外，我们在龙旗劈开后的画面中，加入了未公开身份的主人公望着远方大战过后燃烧中的古城的身影，好像诉说着无限的感慨，这样就为影片的悲壮气息奠定了基调。还有一处值得一提的是，便是在古城里出现了教堂这一西部片的标志性建筑，但我们这次在设计上点到即止，为的就是让观众好奇：《光辉岁月》到底是怎样一个故事。"

华语电影海外营销另辟蹊径 《光辉岁月》解密

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